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近日，在由證券時報組織、多家知名券商參與評選的十大公司新聞評選活動中，長城電腦拍賣因特網(wǎng)易用電腦上網(wǎng)功能鍵的新聞榜上有名。評選結(jié)果充分說明多數(shù)券商對長城拍賣上網(wǎng)熱鍵以及因特網(wǎng)易用電腦此種產(chǎn)品形態(tài)的看好，而消息公布之后長城電腦股價的上升也表現(xiàn)出股民對此的強勁信心。
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本次評選共有南方證券、國信證券、大鵬證券、聯(lián)合證券、西南證券、金信證券研究所、北京證券、平安證券、廣東證券、河北證券、蔚深證券、廣發(fā)證券、特區(qū)證券、長城證券等十四家知名券商參加評選。在各券商對長城電腦拍賣網(wǎng)絡(luò)易用電腦上網(wǎng)熱鍵新聞所做的簡要評述中，國信證券認為，99年以來長城電腦已多次引領(lǐng)業(yè)內(nèi)的營銷潮流，市場形象非常活躍；在確立了公司圍繞網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主線后，公司一直在嘗試將傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與互連網(wǎng)有機結(jié)合。拍賣之舉為相關(guān)的網(wǎng)站公司提供了公平競爭的機會，也為長城電腦用戶提供更好的網(wǎng)絡(luò)連接，同時也為公司拓展了新的合作伙伴，可說是三贏局面。大鵬證券認為，此舉表明長城公司由硬件設(shè)備轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)。北京證券認為，不管其效果如何，都具有較為深遠意義。但金信證券擔(dān)心，將家用電腦鍵盤按鍵特殊化，在“DIY”成為趨勢的今天，能否成為一個成功的概念還很難說。蔚深證券認為，此舉對擴大銷售能否帶來實質(zhì)性效果，還有待市場判定。
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不難看出，大多數(shù)券商對長城拍賣網(wǎng)絡(luò)易用電腦以及此舉背后的意義都有較深入的理解和認識，對長城為實現(xiàn)“方便上網(wǎng)”而與互聯(lián)網(wǎng)公司的開放合作方式表現(xiàn)出認同，對網(wǎng)絡(luò)易用電腦的市場前景也表示了有所顧慮的看好。
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3月初，長城集團發(fā)布消息，稱準(zhǔn)備拍賣自己即將推出的因特網(wǎng)易用電腦的上網(wǎng)功能鍵，并在全國范圍內(nèi)對ICP進行招商。由于上網(wǎng)功能鍵的設(shè)定涉及到PC廠商、ICP（網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商）和用戶三方面的利益，此舉對于PC廠商和ICP的發(fā)展、我國信息產(chǎn)業(yè)未來的走勢和布局等都將產(chǎn)生廣泛而深遠的影響，消息一公布，就引起了媒體和社會各界的巨大關(guān)注。引起了一些疑慮和擔(dān)心（如對用戶選擇權(quán)的妨礙等），但也有業(yè)內(nèi)人士指出，此舉將有利于創(chuàng)立一個三贏的局面，對用戶而言，可在長城承諾的擁有絕對自由選擇權(quán)的前提下最方便地擁抱因特網(wǎng)；對長城而言，發(fā)現(xiàn)了自己擁有的“注意力資源”，在保障用戶利益的前提下，獲取利益，使之最終在為用戶服務(wù)中發(fā)揮作用。對于ICP來說，由此找到了一種新的營銷方式，能夠以更低的費用在短時間內(nèi)吸引到大量有效客戶，迅速樹立起企業(yè)形象。同時，由于ICP對于熱鍵的使用權(quán)是由拍賣得來的，他不會輕易使用戶放棄對自已的選擇，這有助于ICP從自身出發(fā)，努力提高網(wǎng)站質(zhì)量，穩(wěn)住老用戶，拉來新用戶。
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現(xiàn)在看來，長城這一首開先河的創(chuàng)新舉動確實獲得了不少認同，它使網(wǎng)絡(luò)時代的PC廠商與ICP之間得以探求一種開放互贏的生存方式。在最終拍賣結(jié)果即將浮出水面之際，我們有理由拭目以待。

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