?????3月31日，備受矚目的長城因特網易用電腦熱鍵拍賣活動在京落下帷幕。在隨后舉行的拍賣結果新聞發布會上，長城宣布其因特網易用電腦預設的對外拍賣的9個上網熱鍵全部被高價競買，網易、人民日報網絡版、證券之星、啟迪網、易趣、8848、賽迪、999健康網、首都在線（263）等9家知名網站分別競得綜合、新聞、證券、學習教育、網上競價、網上超市、IT科技、健康、游戲等類別熱鍵的初設權。拍賣總成交額631萬元，其中單鍵最高價100萬元由首都在線給出。首都在線同時還買得一個不在拍賣熱鍵范圍中的電子郵件功能鍵。這意味著長城網絡易用電腦熱鍵拍賣活動取得了圓滿成功。

?????3月初，長城集團宣布即將推出因特網易用電腦，該產品以滿足廣大網絡新用戶在最初觸網時的"簡單接入"需求以及已上網人群的"方便迅速接入"需求為最終目的，預設了10個上網熱鍵，分別對應10個類別的網站（其中1個為長城公司網站），通過內置因特網帳號，使用戶在能最簡單地一鍵上網之際，還能最方便地享受到豐富的信息內容服務。其"專業化供給原則"迥異于有些PC廠商一鍵上網直指自家網站的做法。在實現這種產品形態的過程當中，為引入公平、公開、合理的市場競爭，優化組合市場資源，精選網站，為用戶提供更好的服務與內容，長城大膽選擇了公開拍賣功能鍵這種典型的市場化手段，與ICP們展開合作。此舉首開國內此類活動的先河，同時由于它涉及到PC廠商、ICP和用戶的各方利益，對未來PC廠商和ICP的發展及合作方式將產生深遠影響。消息公布后，在業界乃至社會引起強烈反響。

?????據了解，在整個拍賣活動的招商過程中，ICP們反應熱烈，來自全國各地的眾多ICP們紛紛向長城拋灑繡球，其中既有耳熟能詳的知名網站，也有沖勁十足的新生網站。為對用戶負責，長城強調，長城拍賣的只是因特網易用電腦的網站初設權，用戶對10個熱鍵所對應的網站可隨時進行修改。此舉在保障了用戶的最大自由選擇權的同時，也對ICP的實力提出了很高的要求。而拍賣活動的最終結果表明，能在最激烈的市場競爭中脫穎而出的，還是那些有實力、有發展潛力、尊重用戶的注意力、并且對未來經營模式有著清晰認識的互聯網公司。

????拍賣活動的圓滿成功，也讓整個IT業界得以重新認識與衡量目前在互聯網市場備受關注的“注意力價值”。631萬元的總成交額意味著什么呢？對此，長城有關領導表示，在向網絡邁進的過程中，我們堅持以客戶的利益為產品方向的首要因素，用“融通合作、優勢互補”的合作態度去對待每一個可能的行業伙伴，用積極主動的市場形象去推動網絡的普及與應用，也意外地發現了新的商機與品牌價值。對于企業經營來說，我們認為這是一種正常的市場行為，而且用戶在得到更簡便的接入及更好服務的同時并沒有增加負擔。而一些ICP表示，長城所承諾的因特網易用電腦每年10萬以上的用戶基數以及這背后可觀的"注意力"是很難拒絕的。在取得上網熱鍵的初設權之后，隨著新產品銷售數量的增加和時間的延續，將有數以十萬計的用戶“金手指”直接訪問本網站，其吸引用戶注意力的成本、效率、效果等諸多方面是傳統市場手段不可比擬的。這使我們可以用更低的費用在短時間內吸引到大量有效客戶，迅速樹立起企業形象，增加經營效果。當然，熱鍵的初設權是我們競買得來的，我們不會輕易使用戶放棄對自已的選擇，只會從自身出發，努力提高網站質量，穩住老用戶，拉來新用戶。這對我們自身實力的提高也是很有好處的。

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?????如此看來，長城因特網易用電腦上網熱鍵拍賣活動的成功正如有些業內人士所指出的，將為用戶、PC廠商、ICP創立一個三贏局面。在國內眾多PC廠商紛紛全面觸網之際，它使網絡時代的PC廠商與ICP之間得以探求一種開放互贏的生存與合作方式。在新世紀的春天，長城又以一種開放創新的方式，成功地向網絡邁近了一步。
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